Маркетинговые исследования Интернет рынка

Более десяти лет виртуальное пространство Интернета доступно пользователям, являясь изначально большой справочной энциклопедией. Но за последние 5 лет Интернет стал из виртуальной среды превращаться в рынок, постепенно наступает его коммерциализация. Сегодня в Интернете можно купить или продать товары, услуги, приобрести ж/д и авиа билеты, организовать аукцион, рекламную компанию, а также провести ряд социалогических и маркетинговых исследований на основе данных в СМИ.

   Несмотря на активное развитие Интернет рынка не все российские компании могут им пользоваться как инструментом в своей деятельности и использовать все го возможности.

Особенности Интернет рынка

Анализ Интернет рынка показал, что он в значительной мере отличается от коммерческих рынков существующих в реальной жизни, ему характерны определенные особенности. Во-первых, это быстрый и перманентный рост аудитории. При этом рост происходит и благодаря компьютеризации проникновению доступа в глобальную сеть большего числа городов районов и населенных пунктов нашей страны.

   Другой яркой особенность Интернет рынка является свободный вход любой компании на этот рынок. Владельцы предприятия или фирмы могут создать представительство своей компании в Интернете, начать активно работать в направлении увеличения своей клиентуры на этом рынке, но также вы сможете и свернуть деятельность на этом рынке без затрат и потерь, если только доля вашей клиентуры не составляют Интернет Пользователи.

   Для тех компаний, которые еще не увидели место на этом рынке, есть масса маркетинговых исследования Интернет рынка, отражающий нынешнее положение дел и возможность привлечения клиентов из числа виртуальных пользователей.

  Маркетинговые исследования Интернет рынка являются одним из основополагающих звеньев в изучении темы внедрения Интернет в современный бизнес. Наиболее ярким примером этого является технология B2C (business-to-consumer), что в переводе с английского означает «бизнес-клиент». Она позволяет наладить и в дальнейшем укреплять связи между продавцами или производителями с одной стороны, и покупателями или конечными потребителями, с другой.

   Другой важной особенностью Интернет рынка является прозрачность структуры его пользователей. Зная аудиторию Интернет ресурсов, можно проводить маркетинговые исследования Интернет рынка в определенной категории товаров, услуг и иной направленности. При этом сбор социологической информации в Интернете имеет стоимость гораздо ниже, чем за его пределами.

   Не смотря на кажущуюся простоту работы на этом рынке, он имеет массу сложностей. Первое – это стихийность появления информации в виртуальном пространстве, а также отсутствие глобальных централизованных справочников, хотя попытки объединения в группы однотипной информации предпринимаются как вебмастерами, так и компаниями.

   Второе - это зависимость аудитории вашего представительства в Интернете от Поисковой системе и от «раскрученности» вашего ресурса. Большую долю Интернет рынка имеют компании, чьи сайты показываются в первой десятке или двадцатке сайтов в поисковой системе по заданному запросу. До остальной части сайтов большинство пользователей по-просту «не доходит».
   
   Анализ Интернет рынка позволит вам понять какую часть аудитории компания сможет охватить с наименьшими или наибольшими затратами. Высокая конкуренция, большое количество компаний повлияли на активный рост рынка Интернет рекламы - это еще одна коммерческая область, от которой на прямую зависит успех вашего продвижения.

   В условиях нынешней конкуренции маркетинговые исследования Интернет рынка являются отдельным инструментом, позволяющим оценить свою аудиторию, и начать работать на ее привлечения в зависимости от занимаемой рыночной ниши.